Alice DSL

Alice DSL war das Hauptgeschäftsfeld des Hamburger Telekommunikationsanbieters Hansenet. Zu Beginn lediglich in der Hansestadt verfügbar, etablierte sich Alice DSL später als eine landesweit bekannter DSL Provider. Ähnlich wie der Wettbewerber Arcor DSL setzte man auch bei Alice DSL von Anfang an auf eine eigene Infrastruktur - und machte sich so unabhängig vom Telekom-Netz.
Hansenet wurde in den 90er Jahren als Tochtergesellschaft des Hamburger Stromproviders Vattenfall gegründet. Nachdem das Unternehmen über mehrere Jahre erfolgreich am Telekommunikationsmarkt operierte, wurde es Anfang des neuen Jahrtausends für 250 Millionen Euro von Telecom Italia übernommen. Eine Übernahme, mit der eine Kapitalsteigerung einherging, durch die Hansenet den Ausbau des DSL Netzes schneller voran treiben konnte. Anfang 2007 schlug Telecom Italia ein weiteres Mal zu und übernahm die Access-Sparte von AOL Deutschland, die daraufhin mit HanseNet verschmolzen wurde.
Trotz hoher Investitionen in den Aufbau von Alice konnte der DSL Anbieter die Erwartungen seines italienischen Mutterkonzerns offenbar nicht erfüllen. Bereits Ende 2008 streckte Telecom Italia die Fühler nach einem potentiellen Käufer für ihre deutsche Unternehmenstochter aus. Nach langen Verhandlungen bekam schließlich die spanische Telefónica den Zuschlag, die auf dem deutschen Breitband-Markt bereits mit der Marke o2 DSL vertreten war.
Zwar konnte sich die Telefónica das Unternehmen HanseNet sichern, die Rechte an der Marke Alice fielen nach einiger Zeit jedoch wieder an die Telecom Italia zurück. So existierte Alice zwar noch eine Weile als Produktbezeichnung für die DSL Paketangebote von o2, seit Ende 2012 ist der Name aber gänzlich vom hiesigen Markt verschwunden.
Mehr zur Abwicklung von Alice DSL und den aktuellen Paketangeboten von o2 DSL findet sich auf dem Anbieterprofil von DSLWEB.
Zu landesweiter Bekanntheit war der DSL Provider Alice auch durch einen außergewöhnlichen Werbeauftritt. Zur Symbolfigur der Marke wurde eine junge Frau, die mit sinnlichem Lächeln die DSL Kunden bezirzt - Alice eben. Mit diesem Coup grenzt man sich in punkto Außendarstellung eindeutig von den Wettbewerbern ab. Deren Marketingstrategien beruhen üblicherweise auf technischen Fakten und der Präsentation von Preisvorteilen.
Alice war allerdings keine deutsche Erfindung, sondern wurde von der italienschen Telekom übernommen. Während Alice auf dem italienischen Heimatmarkt von Michelle Hunziker verkörpert wurde, übernahm in Deutschland das Model Vanessa Hessler diese Rolle. Der Wechsel zu Telefónica bedeutete auch das Ende für dieses Engagement. Letztlich wurde die populäre Werbefigur von o2 allerdings frühzeitig in den Ruhestand geschickt. Grund dafür waren kontroverse Aussagen zum Bürgerkrieg in Libyen, mit dessen früherer Herrscher-Familie Gaddafi die Alice-Darstellerin vertraut war - eine kurze Zusammenfassung der Kontroverse liefert das Manager Magazin.